Marca

A marca Effecti — construção, cores, tipografia e as regras que garantem que ela seja sempre reconhecível, em qualquer superfície. Conteúdo distilado do Manual de Marca oficial (BrandBook v1.2026, time de Marca), reescrito aqui pra ser a referência viva de uso.

Componente

Pra usar a marca no código, veja o componente Logo — ele implementa exatamente as regras desta página (monocromia, tamanho mínimo) diretamente na API, então não é possível usá-lo fora da lei da marca.

Construção simbólica

O símbolo Effecti nasceu de um requisito concreto: representar o número 3 — os três fundadores, unidos por um mesmo propósito. A partir daí, três decisões de design:

1. Proporção áurea. O símbolo se estrutura em três partes idênticas (33,3% cada), garantindo harmonia e precisão visual.
2. O dente-de-leão. Símbolo natural de múltiplas partes conectadas por um núcleo, que se expandem para gerar novas oportunidades — hoje representa um ecossistema robusto e interligado.
3. As pessoas no centro. As três "pás" conduzem o olhar ao centro — onde estão as pessoas: clientes, colaboradores e cidadãos impactados por um serviço público mais eficiente.

Assinatura: completa ou símbolo isolado

A assinatura completa (símbolo + logotipo) é a forma de identificação padrão e deve ser usada em 99% das aplicações — sites, apresentações, materiais impressos, vídeos, assinaturas de e-mail. É a expressão completa da marca.

O símbolo isolado é excecional: só em contextos de espaço extremamente reduzido (onde a assinatura completa seria ilegível), ou como elemento gráfico de apoio que reforça a identidade. Nunca por preferência estética.

Cores institucionais

Quatro cromias institucionais estratégicas — e a coincidência não é coincidência: o próprio manual as declara "definidas e validadas pelo Design System Arrow". São, hex por hex, os primitivos que o Arrow já materializa.

Midnight-Neutral#081128--primitive-midnight-900

Blizzard-Blue#A7EAFB--primitive-blizzard-200

Gulf-Blue#121D59--primitive-gulf-800

Merino-Beige#F1EDE1--primitive-merino-100

Cromias variantes (funcionais e semânticas)

Usadas em badges, alertas, botões e estados de interface — também "padronizadas pelo Design System Arrow" segundo o manual, e também já são nossos primitivos:

Bloom-Red--primitive-red-500

Tango-Orange--primitive-orange-500

Mint-Green--primitive-green-500

Petal-Pink--primitive-pink-500

Butter-Yellow--primitive-yellow-500

Monocromia — a regra mais importante

A marca nunca tem duas cores ao mesmo tempo. Ela existe em apenas duas formas:

• Positiva (escura), sobre fundos claros e homogêneos — respeitando até 100% da tonalidade #081128.
• Negativa (branca), sobre fundos escuros.

Nenhuma outra cromia é permitida na marca em si — é por isso que o componente Logo não tem prop de cor livre, só tone.

Tipografia

A Effecti utiliza exclusivamente Inter (já a --font-family-base do Arrow) em materiais e interfaces:

• Títulos = Bold · Subtítulos = Medium
• Texto corrido = Regular/Medium

Dimensionamento (tamanho mínimo)

Pra garantir reprodução legível, o manual estabelece a redução mínima da assinatura — respeitando sempre a proporção entre os elementos, sem alteração de formas ou espaçamentos:

Assinatura	Tamanho mínimo
Completa (símbolo + logotipo)	40px de altura
Símbolo isolado	8px de altura

Área de proteção

Um respiro obrigatório ao redor da marca, que garante visibilidade e legibilidade, evitando interferência visual ou proximidade excessiva de outros elementos. Nenhum texto ou elemento gráfico pode invadir esse espaço — o manual define um módulo "X" (proporcional ao tamanho da própria marca, derivado da métrica do logotipo) como a distância mínima obrigatória nos 4 lados.

Usos proibidos

A marca deve ser aplicada sempre em sua forma original. Nunca:

• Versões outline ou com linhas de contorno
• Degradês ou efeitos de sombra
• Rotação de elementos
• Distorção ou alteração de proporções
• Alteração da tipografia do logotipo

Arquitetura de marca

A assinatura Effecti vem sempre primeiro, seguida (quando houver) por um descritor curto em caixa baixa que qualifica a submarca — modelo "Brand Hub", em que a Effecti é sempre protagonista. Não confundir com a marca "Minha Effecti" (produto/portal do cliente), que segue seu próprio lockup, fora do escopo desta página.

Sistema gráfico

• A seta. Vai além de decoração — é um ativo gráfico que expressa o DNA da marca, usado pra guiar o olhar, destacar informações e reforçar mensagens.
• Ícones. Matriz oficial, espessura de linha fixa; podem receber gradiente (5%–35%) nas combinações Merino-Beige ou Blizzard-Blue.
• Ilustrações. Sistema de onboarding que traduz os 5 valores da Cultura Effecti em linguagem visual — uso restrito a materiais internos (kits, treinamentos, camisetas).

Os materiais completos (BrandBook, versões da marca, tipografia, ilustrações, ícones) estão na página principal do Brand.